Marketing b\u00fcndelt alle marktorientierten Aktivit\u00e4ten eines Unternehmens. Ziel ist die systematische Ausrichtung von Leistungen an identifizierten Kundenbed\u00fcrfnissen.<\/p>\n
Marketing ist ein Begriff der marktorientierten Unternehmensf\u00fchrung mit systematischem Einsatz koordinierter Absatzinstrumente. Es bezeichnet die fortlaufende Planung, Steuerung und Kontrolle aller Aktivit\u00e4ten zur marktgerechten Leistungserstellung und -verwertung. Der Zustand liegt vor, wenn Marktinformationen erhoben, Ziele definiert und Instrumente konsistent aufeinander abgestimmt sind. Erforderlich ist ferner die unternehmensweite Ausrichtung von Produkten, Preisen, Kommunikation und Distribution an identifizierten Zielgruppen. Spezifische Rechtsgrundlagen bestehen nicht, da Marketing grunds\u00e4tzlich organisationsintern ausgestaltet und wirtschaftlich determiniert ist. Eine gesetzliche Verpflichtung zur Einf\u00fchrung oder Durchf\u00fchrung von Marketing besteht nicht unternehmensweit. Marketing ist von reiner Werbung abzugrenzen, da Werbung nur ein einzelnes Kommunikationsinstrument darstellt. In der Praxis strukturiert der Begriff Entscheidungsprozesse zur marktkonformen Ausrichtung betrieblicher Leistungen. Typisch ist die Nutzung eines abgestimmten Instrumentenmixes aus Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionsentscheidungen. Die Ausgestaltung erfolgt auf Grundlage analysierter Kundenbed\u00fcrfnisse, Wettbewerbsbedingungen und unternehmerischer Zielsetzungen regelm\u00e4\u00dfig. Der Ansatz dient der Koordination interner Funktionen und der Sicherung langfristiger Marktbeziehungen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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