Marktanalyse beschreibt die systematische Untersuchung einer bestehenden Marktsituation. Sie dient der strukturierten Informationsgewinnung \u00fcber Angebot, Nachfrage und Wettbewerbsbedingungen.<\/p>\n
Marktanalyse ist ein Instrument der marktorientierten Unternehmensf\u00fchrung zur strukturierten Erfassung aktueller Marktverh\u00e4ltnisse. Sie bezeichnet die sachliche Untersuchung von Kunden, Wettbewerbern, Branchenstrukturen und Absatzbedingungen innerhalb eines abgegrenzten Marktes. Eine Marktanalyse liegt vor, wenn qualitative und quantitative Marktdaten methodisch erhoben und ausgewertet sind. Erforderlich ist die Betrachtung von Nachfragepotenzialen, Marktvolumina, Marktteilnehmern und relevanten Einflussfaktoren. Die Erhebung erfolgt auf einen bestimmten Zeitpunkt bezogen und bildet keine verbindliche Zukunftsaussage ab. Als funktionale Grundlage wird regelm\u00e4\u00dfig die Marktforschung herangezogen, ohne eigenst\u00e4ndige rechtliche Normierung. Spezifische Rechtsgrundlagen bestehen nicht, da die Marktanalyse kein gesetzlich geregeltes Verfahren darstellt. Eine Verpflichtung zur Durchf\u00fchrung ergibt sich weder aus dem Handelsrecht noch aus dem Gesellschaftsrecht. Marktanalyse ist von der Marktbeobachtung abzugrenzen, da diese auf fortlaufende \u00dcberwachung gerichtet ist. In der Praxis unterst\u00fctzt Marktanalyse die Ableitung strategischer und operativer Entscheidungen im Marketingkontext.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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