{"id":1753,"date":"2026-02-01T01:03:57","date_gmt":"2026-02-01T00:03:57","guid":{"rendered":"https:\/\/arbeitnehmer-forum.de\/wissen\/betriebsratslexikon\/br\/sponsoring\/"},"modified":"2026-02-01T13:01:12","modified_gmt":"2026-02-01T12:01:12","slug":"sponsoring","status":"publish","type":"betriebsratslexikon","link":"https:\/\/arbeitnehmer-forum.de\/wissen\/wissensdatenbank\/glossar\/sponsoring\/","title":{"rendered":"Sponsoring"},"content":{"rendered":"<h3 class=\"h3\">In K\u00fcrze<\/h3>\n<p>Sponsoring bezeichnet eine vertraglich geregelte Zuwendung mit wirtschaftlicher Zielrichtung. Die Leistung ist stets mit einer vereinbarten kommunikativen Gegenleistung verbunden.<\/p>\n<h3 class=\"h3\">Definition<\/h3>\n<p>Sponsoring ist ein wirtschaftsrechtlicher Begriff. Sponsoring bezeichnet die vertraglich vereinbarte Zuwendung von Geld, Sachmitteln oder Dienstleistungen durch ein Unternehmen. Die Zuwendung erfolgt mit dem Ziel, wirtschaftliche oder kommunikative Vorteile f\u00fcr den Zuwendenden zu erzielen. Sponsoring liegt vor, wenn Leistung und Gegenleistung rechtlich festgelegt und inhaltlich miteinander verkn\u00fcpft sind. Voraussetzung ist eine nach au\u00dfen wahrnehmbare Werbe-, Nennungs- oder Darstellungsleistung des Zuwendungsempf\u00e4ngers. Die rechtliche Ausgestaltung erfolgt regelm\u00e4\u00dfig schuldrechtlich durch Austauschvertr\u00e4ge ohne typisierten Vertragstyp. Sponsoring unterliegt den allgemeinen Vorschriften des B\u00fcrgerlichen Gesetzbuchs (BGB) \u00fcber schuldrechtliche Vertr\u00e4ge. Sponsoring begr\u00fcndet keine unentgeltliche F\u00f6rderung ohne vereinbarte Gegenleistung. Es ist von der Spende abzugrenzen, da dort keine werbliche oder wirtschaftliche Gegenleistung geschuldet wird. In der Praxis dient Sponsoring der planm\u00e4\u00dfigen Image-, Marken- oder Produktkommunikation im unternehmerischen Umfeld.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In K\u00fcrze Sponsoring bezeichnet eine vertraglich geregelte Zuwendung mit wirtschaftlicher Zielrichtung. Die Leistung ist stets mit einer vereinbarten kommunikativen Gegenleistung verbunden. Definition Sponsoring ist ein wirtschaftsrechtlicher Begriff. Sponsoring bezeichnet die vertraglich vereinbarte Zuwendung von Geld, Sachmitteln oder Dienstleistungen durch ein Unternehmen. Die Zuwendung erfolgt mit dem Ziel, wirtschaftliche oder kommunikative Vorteile f\u00fcr den Zuwendenden zu [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"template":"","meta":{"footnotes":""},"glossary_category":[2],"glossary_tag":[],"class_list":["post-1753","betriebsratslexikon","type-betriebsratslexikon","status-publish","hentry","glossary_category-begriff"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arbeitnehmer-forum.de\/wissen\/wp-json\/wp\/v2\/betriebsratslexikon\/1753","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arbeitnehmer-forum.de\/wissen\/wp-json\/wp\/v2\/betriebsratslexikon"}],"about":[{"href":"https:\/\/arbeitnehmer-forum.de\/wissen\/wp-json\/wp\/v2\/types\/betriebsratslexikon"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/arbeitnehmer-forum.de\/wissen\/wp-json\/wp\/v2\/betriebsratslexikon\/1753\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10481,"href":"https:\/\/arbeitnehmer-forum.de\/wissen\/wp-json\/wp\/v2\/betriebsratslexikon\/1753\/revisions\/10481"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arbeitnehmer-forum.de\/wissen\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1753"}],"wp:term":[{"taxonomy":"glossary_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arbeitnehmer-forum.de\/wissen\/wp-json\/wp\/v2\/glossary_category?post=1753"},{"taxonomy":"glossary_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arbeitnehmer-forum.de\/wissen\/wp-json\/wp\/v2\/glossary_tag?post=1753"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}