Employer Branding bezeichnet die gezielte Gestaltung des Arbeitgeberimages eines Unternehmens. Der Begriff erfasst interne und externe Wahrnehmungen im arbeitsbezogenen Kontext.<\/p>\n
Employer Branding ist ein arbeitsrechtlicher Begriff. Er bezeichnet die strategische Gestaltung und Kommunikation des Arbeitgeberimages eines Unternehmens nach innen und au\u00dfen. Employer Branding umfasst koordinierte Ma\u00dfnahmen zur Positionierung als attraktiver Arbeitgeber gegen\u00fcber bestehenden und potenziellen Besch\u00e4ftigten. Der Tatbestand liegt vor, wenn Wahrnehmung, Identit\u00e4t und Versprechen des Arbeitgebers systematisch definiert und vermittelt sind. Die Ausgestaltung bezieht sich auf Rekrutierung, Bindung, Arbeitsbedingungen, F\u00fchrungskultur und interne Kommunikationsstrukturen. Employer Branding setzt voraus, dass tats\u00e4chliche Arbeitsbedingungen mit der kommunizierten Arbeitgebermarke konsistent ausgestaltet sind. Eine gesetzliche Verpflichtung zur Durchf\u00fchrung von Employer Branding besteht nicht. Der Begriff ist von der Produkt- oder Unternehmensmarke abzugrenzen, da er ausschlie\u00dflich arbeitsbezogene Marktadressaten betrifft. Er begr\u00fcndet keinen eigenst\u00e4ndigen Anspruch von Bewerbern oder Besch\u00e4ftigten auf bestimmte Leistungen. In der Praxis dient der Ansatz der strukturierten Unterst\u00fctzung von Personalgewinnung, Mitarbeiterbindung und Arbeitgeberpositionierung. Die Steuerung erfolgt regelm\u00e4\u00dfig funktions\u00fcbergreifend unter Einbindung von Personalmanagement, Kommunikation und Unternehmensleitung. Die Wirksamkeit zeigt sich in stabilen Bewerberzahlen, geringerer Fluktuation und konsistenter Wahrnehmung am Arbeitsmarkt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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