In Kürze
Öffentlichkeitsarbeit im Personalmarketing bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen sein Arbeitgeberimage nach außen kommuniziert. Ein positives Image hilft dabei, neue Mitarbeitende zu gewinnen.
Definition
Öffentlichkeitsarbeit — auch Public Relations (PR) genannt — ist ein Instrument, mit dem Unternehmen gezielt ihr Ansehen in der Öffentlichkeit gestalten. Im Bereich des Personalmarketings geht es darum, als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden und so geeignete Bewerberinnen und Bewerber anzusprechen.
Das Arbeitgeberimage wird durch verschiedene Faktoren geprägt: die Branche, die angebotenen Produkte und Leistungen, die Unternehmensgröße sowie die Art, wie das Unternehmen nach außen auftritt. Entscheidend ist, dass positive Eigenschaften auch aktiv kommuniziert werden — nach dem Grundsatz: „Tue Gutes und rede darüber."
Typische Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit im Personalmarketing sind:
- Fachbeiträge über soziale Leistungen, z. B. flexible Arbeitszeitmodelle
- Messeauftritte mit Informationsangeboten für Bewerberinnen und Bewerber
- Vorträge an Universitäten, Fachhochschulen sowie Industrie- und Handelskammern
- Praktikantenplätze und Betriebsbesichtigungen für Schüler, Studierende und Auszubildende
- Informationsmaterialien speziell für Interessierte und Bewerbende
- Sponsoring in den Bereichen Sport, Kultur oder soziale Einrichtungen
- Kontakte zur Arbeitsvermittlung vor Ort
