In Kürze
Ein Unternehmensleitbild beschreibt die grundlegenden Werte, Ziele und Überzeugungen eines Unternehmens. Es gibt Mitarbeitern und der Öffentlichkeit Orientierung darüber, wofür das Unternehmen steht und was es erreichen will.
Definition
Das Unternehmensleitbild — auch Unternehmensvision oder Unternehmensphilosophie genannt — ist eine langfristige, klar gegliederte Zielvorstellung eines Unternehmens. Es beantwortet grundlegende Fragen: Warum gibt es das Unternehmen, welche Werte vertritt es und wie will es seine Ziele erreichen?
Das Leitbild gilt als eine Art Verfassung des Unternehmens. Es ist verbindlich formuliert und richtet sich an Führungskräfte sowie alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Gleichzeitig nimmt es Stellung zu gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Fragen — nicht nur zu rein betrieblichen Belangen.
Ein gutes Unternehmensleitbild erfüllt vier zentrale Funktionen:
- Orientierungsfunktion: Es gibt Werte, Normen und Regeln für alle Beschäftigten vor.
- Integrationsfunktion: Es stärkt das Gemeinschaftsgefühl und legt den Kommunikationsstil im Unternehmen fest.
- Entscheidungsfunktion: Es regelt Verantwortungsspielräume und den Umgang mit Krisensituationen.
- Koordinierungsfunktion: Es koordiniert die Zusammenarbeit zwischen Mitarbeitern, Führungskräften und externen Partnern.
Damit das Leitbild von allen akzeptiert wird, sollte es kurz, verständlich und einprägsam formuliert sein. Wichtig ist außerdem, dass Vertreter aller Mitarbeitergruppen an seiner Entwicklung beteiligt werden — nur dann können sich die Beschäftigten damit identifizieren.
Ein Unternehmensleitbild entfaltet seine Wirkung nur dann, wenn es im Alltag auch tatsächlich gelebt wird. Ein Leitbild, das nicht dem realen Verhalten des Unternehmens entspricht, kann das Vertrauen von Mitarbeitern und der Öffentlichkeit nachhaltig beschädigen.
