In Kürze
Ein Unternehmensleitbild beschreibt die langfristigen Ziele, Werte und die gelebte Kultur eines Unternehmens. Es dient als Orientierungsrahmen für alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Definition
Das Unternehmensleitbild ist ein von der Unternehmensführung erstelltes Dokument, das die grundlegenden Visionen, Werte und Strategien eines Unternehmens festhält. Es beschreibt, wohin sich das Unternehmen entwickeln soll und wie dieses Ziel erreicht werden soll.
Gleichzeitig spiegelt es die im Unternehmen gelebte Unternehmenskultur wider — also den Umgang miteinander, den Kommunikationsstil und das gemeinsame Auftreten nach innen und außen.
Ein Unternehmensleitbild erfüllt mehrere wichtige Funktionen:
- Orientierungsfunktion: Es zeigt Mitarbeitenden, welche Werte, Normen und Ziele das Unternehmen verfolgt.
- Integrationsfunktion: Es stärkt das Zusammengehörigkeitsgefühl und beschreibt den gemeinsamen Kommunikationsstil.
- Legitimitätsfunktion: Es legt die Grundsätze des Unternehmens gegenüber Kunden, Eigentümern und Mitarbeitenden fest.
- Entscheidungsfunktion: Es regelt Entscheidungsspielräume der Mitarbeitenden und Regeln für das Krisenmanagement.
- Kommunikations- und Informationsfunktion: Es beschreibt die internen und externen Kommunikationswege des Unternehmens.
- Motivationsfunktion: Es fördert die Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Unternehmen und steigert die Leistungsbereitschaft.
Ziel des Leitbildes ist es, das Verhalten aller Mitarbeitenden zu vereinheitlichen und damit Probleme durch unklare Kommunikation oder uneinheitliche Information zu verringern.
Wichtig ist dabei, dass ein Unternehmensleitbild nicht zu starr formuliert wird. Zu enge Vorgaben können die Kreativität einschränken, stereotypes Denken fördern und dazu führen, dass sich Mitarbeitende nicht mehr mit den Unternehmenszielen identifizieren. Das Leitbild sollte daher regelmäßig überprüft und bei Bedarf angepasst werden.
