In Kürze
Personalmarketing bedeutet, dass ein Arbeitgeber Marketingideen auf den Personalbereich überträgt und Mitarbeiter sowie Bewerber wie Kunden behandelt.
Definition
Beim Personalmarketing werden Konzepte aus dem klassischen Marketing auf den Arbeitsmarkt angewendet. Im Mittelpunkt steht die Idee der Markt- und Kundenorientierung: Der Arbeitgeber richtet sein Handeln gezielt an den Bedürfnissen von Beschäftigten und potenziellen Bewerbern aus.
Der Arbeitsmarkt wird dabei als ein Ort verstanden, an dem Angebot und Nachfrage nach Arbeitskraft aufeinandertreffen. Arbeitnehmer — ob bereits im Unternehmen tätig oder noch außerhalb — werden in diesem Konzept als „Kunden" betrachtet.
Personalmarketing richtet sich also nach zwei Seiten: nach innen (bestehende Mitarbeiter binden) und nach außen (neue Fachkräfte gewinnen).
