In Kürze
Ein Geschäftsfeld bezeichnet die wirtschaftliche Tätigkeit, auf die ein Unternehmen seine Aktivitäten ausrichtet — also die Produkte, Dienstleistungen oder Verfahren, mit denen es am Markt tätig ist.
Definition
Als Geschäftsfeld wird die wirtschaftliche Grundlage eines Unternehmens bezeichnet. Dazu zählen vor allem die Vermarktung von Produkten, Dienstleistungen oder Verfahren. Große Unternehmen können mehrere Geschäftsfelder haben, die oft von eigenen Unternehmensbereichen oder Tochtergesellschaften bearbeitet werden.
Wenn ein Unternehmen auf verschiedenen Märkten oder mit unterschiedlichen Produkten tätig ist, werden seine Aktivitäten in sogenannte strategische Geschäftsfelder (SGF) aufgeteilt. Diese Aufteilung erfolgt ausschließlich nach marktorientierten Gesichtspunkten und hilft dabei, für jeden Bereich eine eigene Wettbewerbsstrategie zu entwickeln.
Für die Abgrenzung einzelner Geschäftsfelder spielen drei Ebenen eine Rolle:
- Produkt oder Dienstleistung — was wird angeboten?
- Zielgruppe — wer sind die Kunden?
- Distributionswege — wie wird das Angebot verteilt?
Bei der Festlegung von Geschäftsfeldern sind vor allem die Stärkung der eigenen Kernkompetenzen, die Nutzung von Synergien zwischen verwandten Bereichen sowie eine konsequente Kundenorientierung entscheidend.
Um zukunftsfähige Geschäftsfelder zu ermitteln, analysieren Unternehmen zunächst ihre eigenen Stärken und Alleinstellungsmerkmale — häufig mithilfe einer Portfolio-Analyse. Darauf aufbauend werden Ziele, Zeitrahmen und passende Marketingkonzepte für jedes Geschäftsfeld entwickelt. Bei neuen Produkten oder Dienstleistungen können auch gewerbliche Schutzrechte wie Patente oder Lizenzen eine Rolle spielen.
