In Kürze
Der Marktanteil zeigt, welchen Anteil ein Unternehmen am Gesamtumsatz einer Branche hat. Er ist eine wichtige Kennzahl, um die Stellung eines Unternehmens im Wettbewerb zu beurteilen.
Definition
Der Marktanteil gibt an, wie bedeutend ein Unternehmen auf seinem Markt ist. Dazu wird der eigene Umsatz ins Verhältnis zum Gesamtumsatz der gesamten Branche — dem sogenannten Marktvolumen — gesetzt. Dieser Vergleich bezieht sich meist auf ein Jahr.
Die Berechnung erfolgt überwiegend auf Basis von Umsatzwerten, weil genaue Mengendaten der Konkurrenz selten vollständig verfügbar sind. Wichtig dabei: Es muss klar definiert sein, auf welchen Markt oder welches Marktsegment sich die Angabe bezieht — sonst lässt sich die Kennzahl kaum einschätzen.
Neben dem absoluten Marktanteil gibt es den relativen Marktanteil: Hier wird der eigene Umsatz nicht mit der gesamten Branche verglichen, sondern nur mit dem Umsatz des größten Mitbewerbers. Diese Methode hat sich in der Praxis durchgesetzt, weil vollständige Branchendaten heute kaum noch ermittelbar sind.
Der Marktanteil spielt auch eine rechtliche Rolle: Er ist ein entscheidendes Kriterium dafür, ob ein Unternehmen als marktbeherrschend eingestuft wird — was wettbewerbsrechtliche Folgen haben kann.
