In Kürze
Marktreife beschreibt den Zeitpunkt in der Produktentwicklung, ab dem ein neues Erzeugnis die Qualitätsanforderungen der Kunden erfüllt und verkauft werden kann.
Definition
Mit Marktreife – auch Produktreife genannt – wird der Moment bezeichnet, in dem ein neu entwickeltes Produkt so weit fertiggestellt ist, dass es den Erwartungen der Kunden entspricht und am Markt abgesetzt werden könnte.
Für Unternehmen ist das Erreichen der Marktreife ein wichtiges Ziel, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu sichern und Marktanteile zu gewinnen oder auszubauen.
In einer globalisierten Wirtschaft wird die Marktreife immer anspruchsvoller: Kunden erwarten heute höhere Qualität, mehr Funktionen, längere Lebensdauer und häufig individuell zugeschnittene Produkte – bei gleichzeitig sinkenden Preisen und kürzeren Lieferzeiten.
Hinzu kommt, dass Produktlebenszyklen kürzer werden: Produkte werden schneller durch neue oder verbesserte Versionen ersetzt. Unternehmen müssen daher kontinuierlich in Produktentwicklung und Qualitätsmanagement investieren, um rechtzeitig marktreife Erzeugnisse anbieten zu können.
