In Kürze
Die Produktstrategie ist ein Teil der Unternehmensstrategie und beschreibt, wie ein Produkt erfolgreich am Markt eingeführt und über seinen gesamten Lebenszyklus hinweg weiterentwickelt werden soll.
Definition
Eine Produktstrategie ist eine mittel- bis langfristige Planung, die festlegt, wie ein Unternehmen mit einem oder mehreren seiner Produkte am Markt agiert. Sie bildet in der Regel die Grundlage für die spätere Marketingstrategie.
Ausgangspunkt ist immer eine gründliche Analyse des Produktmarkts. Darauf aufbauend werden die strategische Ausrichtung und die konkreten Maßnahmen im Produktmarketing festgelegt.
Wesentliche Elemente einer Produktstrategie sind:
- Erkennen neuer Trends und Technologien
- Produktentwicklung und Produktinnovation
- Produktgestaltung und Produktvariationen
- Marktanalyse sowie Beobachtung von Wettbewerbern und Märkten
- Abgrenzung von Konkurrenzprodukten und Herausarbeiten von Alleinstellungsmerkmalen
- Analyse der eigenen Stärken im Wettbewerbsumfeld
- Verlängerung des Produktlebenszyklus durch Weiterentwicklung oder neue Produktversionen
- Einsatz optimaler Produktionsverfahren
In der Praxis zeigt sich, dass viele Produktverantwortliche keine längerfristige Strategie verfolgen, sondern sich auf eine jährliche operative Planung beschränken.
