In Kürze
Produktgestaltung bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen ein neues Produkt schafft oder ein bestehendes verändert — zum Beispiel durch Design, Verpackung oder Markenname.
Definition
Die Produktgestaltung umfasst alle Maßnahmen zur Beeinflussung der äußeren Erscheinungsform eines Erzeugnisses. Dazu gehören die Produktqualität, das Produktdesign, die Verpackungsgestaltung sowie die Markierung — also die Schaffung eines Markennamens.
Ziel ist es, sich von Konkurrenzprodukten abzuheben und zusätzliche Nachfrage zu erzeugen. Ein wichtiger Aspekt dabei ist der sogenannte Zusatznutzen: Je mehr Nutzen ein Produkt über seinen eigentlichen Grundnutzen hinaus bietet, desto eher sind Käufer bereit, es zu erwerben — und auch einen höheren Preis zu akzeptieren.
Produktgestaltung dient aber nicht nur der Absatzsteigerung. Durch den Einsatz von Gestaltungselementen wie Normung oder Typung lassen sich auch die Produktionskosten im Unternehmen erheblich senken.
In der Kostenrechnung wird die Produktgestaltung in der Praxis häufig dem Vertrieb zugeordnet, da sie letztlich ein absatzpolitisches Instrument ist.
