Preispolitik
In Kürze
Preispolitik umfasst alle unternehmerischen Entscheidungen zur Festlegung und Durchsetzung von Preisen. Sie beschreibt die systematische Steuerung von Preisstrukturen im Markt.
Definition
Preispolitik ist ein betriebswirtschaftliches Instrument. Sie bezeichnet die Gesamtheit aller planmäßigen Maßnahmen zur Festlegung, Strukturierung und Durchsetzung von Beschaffungs- und Absatzpreisen. Preispolitik liegt vor, wenn Preise auf Basis von Kosten, Marktbedingungen und strategischen Zielsetzungen festgelegt sind. Die Maßnahmen umfassen sowohl die Kalkulation einzelner Preise als auch deren Abstimmung innerhalb eines Leistungsprogramms. Preispolitik schließt die Anwendung unterschiedlicher Preisstrategien sowie zeitliche oder sachliche Preisdifferenzierungen ein. Die rechtlichen Grenzen ergeben sich aus dem allgemeinen Wettbewerbsrecht, insbesondere aus dem Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen (GWB). Eine gesetzliche Verpflichtung zur Anwendung bestimmter Preisstrategien besteht nicht. Preispolitik ist von staatlicher Preisregulierung abzugrenzen, da diese auf hoheitlicher Festsetzung beruht. Preispolitik besitzt praktische Relevanz für Erlössteuerung, Wettbewerbspositionierung und langfristige Marktplanung.
