Marktanalyse
In Kürze
Marktanalyse beschreibt die systematische Untersuchung einer bestehenden Marktsituation. Sie dient der strukturierten Informationsgewinnung über Angebot, Nachfrage und Wettbewerbsbedingungen.
Definition
Marktanalyse ist ein Instrument der marktorientierten Unternehmensführung zur strukturierten Erfassung aktueller Marktverhältnisse. Sie bezeichnet die sachliche Untersuchung von Kunden, Wettbewerbern, Branchenstrukturen und Absatzbedingungen innerhalb eines abgegrenzten Marktes. Eine Marktanalyse liegt vor, wenn qualitative und quantitative Marktdaten methodisch erhoben und ausgewertet sind. Erforderlich ist die Betrachtung von Nachfragepotenzialen, Marktvolumina, Marktteilnehmern und relevanten Einflussfaktoren. Die Erhebung erfolgt auf einen bestimmten Zeitpunkt bezogen und bildet keine verbindliche Zukunftsaussage ab. Als funktionale Grundlage wird regelmäßig die Marktforschung herangezogen, ohne eigenständige rechtliche Normierung. Spezifische Rechtsgrundlagen bestehen nicht, da die Marktanalyse kein gesetzlich geregeltes Verfahren darstellt. Eine Verpflichtung zur Durchführung ergibt sich weder aus dem Handelsrecht noch aus dem Gesellschaftsrecht. Marktanalyse ist von der Marktbeobachtung abzugrenzen, da diese auf fortlaufende Überwachung gerichtet ist. In der Praxis unterstützt Marktanalyse die Ableitung strategischer und operativer Entscheidungen im Marketingkontext.
