Corporate Identity
In Kürze
Corporate Identity beschreibt das einheitliche Selbstverständnis und Auftreten eines Unternehmens. Sie prägt Wahrnehmung, Wiedererkennbarkeit und interne Orientierung.
Definition
Corporate Identity ist ein arbeitsrechtlicher Begriff. Er bezeichnet das strategisch festgelegte Gesamtbild eines Unternehmens nach innen und außen. Corporate Identity umfasst abgestimmte Merkmale von Erscheinungsbild, Kommunikation, Verhalten und Wertorientierung. Sie liegt vor, wenn diese Merkmale einheitlich definiert und organisationsweit verbindlich ausgerichtet sind. Corporate Identity dient der konsistenten Darstellung unternehmerischer Identität gegenüber Beschäftigten und externen Adressaten. Erfasst sind visuelle Gestaltungselemente, kommunikative Grundsätze und normatives Unternehmensverhalten. Die Umsetzung erfolgt regelmäßig durch interne Vorgaben, Leitbilder oder Richtlinien mit Orientierungsfunktion. Eine gesetzliche Verpflichtung zur Einführung oder Ausgestaltung besteht nicht. Corporate Identity begründet keinen Anspruch auf bestimmtes Verhalten einzelner Beschäftigter außerhalb arbeitsvertraglicher Pflichten. Sie ist vom Unternehmensimage abzugrenzen, das die externe Wahrnehmung ohne normative Steuerungswirkung beschreibt. In der Praxis beeinflusst Corporate Identity die interne Identifikation von Beschäftigten sowie die konsistente Außendarstellung des Unternehmens.
