Werbung
In Kürze
Werbung bezeichnet gezielte marktbezogene Kommunikation zur Absatzförderung. Sie unterliegt rechtlichen Anforderungen im geschäftlichen Verkehr.
Definition
Werbung ist ein arbeitsrechtlicher Begriff zur rechtlichen Einordnung kommunikativer Marktansprachen im geschäftlichen Verkehr. Sie bezeichnet jede zielgerichtete Kommunikation, die auf Förderung des Absatzes oder der Nachfrage gerichtet ist. Werbung umfasst Handlungen, die Unternehmen gegenüber Marktteilnehmern mit wirtschaftlicher Zielsetzung planmäßig einsetzen. Tatbestandlich erforderlich ist eine objektive Absatzförderungsabsicht ohne rein private oder redaktionelle Zweckrichtung. Erfasst sind sowohl unmittelbare als auch mittelbare Kommunikationshandlungen über analoge oder digitale Medien. Die Einordnung erfolgt unabhängig von verwendeten Trägermedien, Formaten oder technischen Übertragungswegen allgemein. Die rechtliche Bewertung richtet sich nach Inhalt, Adressatenkreis und konkreter Ausgestaltung der Ansprache. Unzulässigkeit kann insbesondere bei belästigender Ansprache oder fehlender Einwilligung der Adressaten vorliegen. Zentrale Rechtsgrundlage ist § 7 Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) maßgeblich. Weitere Anforderungen ergeben sich aus Datenschutzrecht und zivilrechtlichen Nebenpflichten im geschäftlichen Kontakt. Eine gesetzliche Pflicht zur Durchführung oder Veröffentlichung besteht unabhängig von Werbung nicht. Sie ist von neutraler Information ohne Absatzbezug rechtlich eindeutig im Marktverkehr abzugrenzen. Werbung spielt in Unternehmen eine Rolle bei Marketingmaßnahmen und der rechtlichen Bewertung von Kommunikationsformen.
